Qu’est-ce que le maillage interne SEO et à quoi ça sert ?

🕸️  Le maillage interne est le lien entre les pages de votre site web.

Il a 2 utilités :

1. Permettre aux visiteurs de votre site web de naviguer sur celui-ci, passant d’une page à une autre.
2. Permettre aux robots des moteurs de recherche d’accéder à toutes les pages de votre site que vous souhaitez rendre accessibles.
   
   

Votre travail consistera à optimiser votre maillage interne pour répondre à ces 2 objectifs.

Ce travail prend du temps mais la bonne nouvelle est que vous pouvez le réaliser petit à petit en optimisant les liens par lots.

🕸️ Pourquoi investir mon temps et mon argent pour optimiser le maillage interne de mon site web ?‍

Les raisons sont multiples mais voici deux des plus importantes.

1. Vous limitez le nombre d’internautes quittant votre site sans convertir

L’internaute entrant sa requête sur Google est à la recherche de quelque chose. On appellera cela « l’intention de recherche ».

La requête “aspirateur sans sac 2021” sur Google

Comme on a pu le voir en exécutant les Playbooks précédents, l’intention de recherche de l'internaute peut être informative (« Je veux comparer les aspirateurs sans sac sortis en 2021 »).

Mais le visiteur peut vouloir aller au-delà de cette simple comparaison tarifaire et vouloir disposer des caractéristiques détaillées de chaque aspirateur.

Voire être prêt à acheter son aspirateur tout de suite.

Il est donc crucial que votre maillage interne fasse le lien entre la page comparant les produits, celle donnant les caractéristiques de chaque produit et enfin celle permettant l’achat de l'aspirateur.

En prenant le temps de construire votre maillage interne, vous anticipez toutes les pages qui seront nécessaires pour répondre aux différents types d’intentions de recherche que pourrait avoir votre persona ainsi que les liens entre elles.

Nb : Convertir votre visiteur peut bien évidemment signifier lui vendre votre produit ou service mais cela peut aussi être de l’inciter à vous laisser son email ou plus simplement à cliquer sur un lien présent sur la page afin de passer à une page encore plus proche de votre page de vente… Un maillage internet smooth peut vous aider à atteindre ces objectifs.

2. Vous augmentez le nombre de vos pages apparaissant sur Google

Google ne peut afficher vos pages que si elles sont accessibles.

Plus vos pages sont accessibles, plus les bots des moteurs de recherche pourront y accéder, les parcourir et décider si le contenu de ces pages correspond à la requête de l’internaute et donc décider de les afficher sur leurs pages de résultats.

Le problème est que Google n’a qu’un temps limité à vous accorder. Il s’agit de votre… Budget de crawl.

source : Understanding crawl budget for technical seo, Huckaby

Toutes vos pages ne seront donc pas nécessairement crawlées (parcourues) par Google.

Votre mission est donc de travailler votre maillage interne afin que Google parcourt vos pages les plus importantes en rendant ces pages les plus facilement accessibles.