La recherche de mots-clés est une étape fondamentale, et sans doute aussi l’étape la plus connue, de toute stratégie de référencement naturel.
Il s’agit de découvrir les termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche.
Il y a certes les moteurs de recherche les plus connus et évidents que sont Google, Bing, Yandex ou encore Baidu.
Mais il y a aussi ceux auxquels vous ne pensez pas nécessairement tels que Amazon, Youtube, Pinterest, … Appelons-les les moteurs de recherche “internes” car internes à des plateformes et applications par opposition aux moteurs appelés “ externes ” (Google, Bing, Yandex, Baidu, Qwant).
Dans les 2 cas, il s’agit d’identifier les mots et les phrases dont font usage les utilisateurs et de s’en servir dans ses contenus.
Exemple : Un e-commerçant vendant des tables de jardin sur Amazon réalisera aussi sa recherche de mots-clés.
Se rendant compte que le terme “pliante” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits à commencer dans les titres de ces fiches, éléments ayant le plus de poids SEO. Objectif : remonter le plus haut possible dans le classement des résultats et déclencher le maximum de clics pertinents.
Les techniques décrites dans cette formation sont en revanche applicables pour la plupart aux autres moteurs de recherche.
Cette formation vous permettra de créer un socle solide de mots-clés.
Cette base vous sera utile durant les semaines voire les quelques mois à venir dans votre stratégie de création de contenus et d’optimisation sémantique de vos pages.
Mais cet ensemble de mots-clés doit être complété et mis à jour chaque trimestre a minima afin d’identifier de nouveaux mots-clés et de prioriser les termes qui sont de plus en plus recherchés.
Au-delà de l'identification de nouvelles requêtes, nous vous conseillons de mettre à jour votre base de mots-clés si vous refondez votre site web, lancez un nouveau produit ou un contenu textuel de taille importante (guides, livres blancs, …).
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